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  刚刚过去的暑期,安徽文旅分外火热。向世形象

  特色活动出新出彩,界展应季产品不断丰富,示安入境旅游加速恢复,徽文夜间消费持续升温,旅新yi esport 一竞技激励措施惠民有效,皖美如画江淮大地以独具魅力的向世形象自然之美、生态之美、界展文化之美、示安生活之美,徽文向世界展示“皖美如画”安徽文旅新形象。旅新初步测算,皖美如画全省接待国内游客1.8亿人次,向世形象国内旅游花费2395.6亿元,界展同比分别增长6.1%、5.8%。

  红红火火的暑期文旅市场,为金秋文旅消费带来哪些经验和启示?“宝藏安徽”如何讲述更加生动的故事?

  优化空间载体,

  让人气“聚”起来

  宽阔8岁以下禁止下载红砖厂房里举办电音派对,高大的钢铁桁架披上五彩灯光,锈蚀的金属零件组装成迎宾机器人……淮北闲置的老电厂通过巧妙的“微创手术”,变身崭新的文商旅综合体——夔牛天街,有机融合潮流零售、主题餐饮、文化创意、研学教育等多元业态,暑期吸引游客超过32万人次,营收470万元。

  创新打造空间载体,是聚集人气、促进消费的依托。安徽省文化和旅游厅厅长周明洁说:“我们支持各地利用老旧厂房、腾退空间等资源资产改建新型消费载体,发展创意市集、特色书店、主题餐厅等业态。推动工业遗产等资源活化利用,创新打造生态公园、特色街区、户外影院等新型消费空间。”

  合肥市改造原安徽省机械化粮库,建设新粮仓文化商业合集,成为备受年轻人青睐的网红打卡地;铜陵市在修复废弃矿山生态的基础上,打造融养生文化、建筑文化、餐饮文化、生态文化、温泉文化于一体的永泉小镇;马鞍山市修复露天铁矿采场,建成凹山地质文化公园,既保留激情燃烧的工业记忆,又营造运动健身的休闲空间;芜湖市打造老船厂1900,拥有百年历史的厂区变成城市“文旅会客厅”……一批批老厂房、废矿区,经过微更新、轻改造、重整合,华丽转身为城市文旅新地标。

  当前,消费市场下沉趋势明显,县域消费快速增长,正在成为拉动内需、推动经济增长的新动能。从萧县伏羊节到砀山采梨节,特色文旅活动不断激发宿州县域文旅活力。宿州市文化和旅游局负责人表示,全县建立文旅产业重点招商项目库,明确责任、制定清单,大力引进“萧县商文旅综合体”“泗县希尔顿花园酒店改造提升”等商文旅项目,引导文旅资源融合下沉,实现落地一个项目、带动一片区域、打造一条产业链。

  创新特色活动,

  让品牌“靓”起来

  夜幕降临,合肥罍街人声鼎沸,“超级皖”美食争霸赛火热开赛。老字号名厨展示传统名菜,夜市摊主炒制拿手好菜,网红博主端出创意新菜,“合肥味道”集体亮相,文化底蕴与美食技艺惊艳全场。当日,罍街客流超10万人次、较平日增长185.7%,街区商户营业额1083万元、较平日增长45%。

  热热闹闹开展的特色活动,创新文旅消费场景,持续提升人气指数。芜湖马仁奇峰景区白天邀请游客体验“雾森秘境”,夜间为游客准备“摸鱼大赛”,大人孩子齐上阵,畅享亲子间的欢乐时光;滁州琅琊山景区推出文旅大集,红红火火举办中国农民歌会滁州文旅主题展演周,人人都能上台展歌喉;歙县徽州古城村嫂耍起“许村大刀灯”,让游客沉浸式感受竹木之美与文化之魂……这个暑期,从淮北到江南,全省举办文旅促消费活动5000余场,新场景、新业态、新玩法百花齐放。

  从第三届“520”安徽文旅惠民消费季到2025安徽研学旅游大会,我省聚焦多元化、品质化、个性化的消费需求,持续擦亮品牌活动,让暑期更富“皖”味。同时,各市累计发放文旅消费券1.4亿元、商务消费券8亿元,分别拉动消费11.3亿元、226亿元,为拉动暑期消费添薪加火。周明洁介绍:“金秋时节,我们将全力办好安徽国际文化旅游节,创新举办国庆消费月等活动,拿出更多惠民乐民的促消费举措,努力打造消费燃爆点,激活消费新蓝海。”

  随着金安国际网球公开赛、长三角山地自行车越野邀请赛等赛事精彩举办,70万游客在这个暑期“跟着赛事游六安”。六安市文化和旅游局负责人表示:“我们将抢抓‘金九银十’黄金档,确保‘暑期火’无缝链接‘金秋旺’,借鉴‘苏超’等赛事经验,以‘大白鹅’为IP,筹备举办六安市‘超级鹅’羽毛球挑战赛,用赛事聚人气、促消费。”

  丰富业态产品,

  让夜市“旺”起来

  合肥市推出“遇见合肥”演艺巴士,邀请游客乘坐夜间双层巴士,踏上一段融合文化与艺术的奇妙之旅;阜阳市双清湾水街打造国内首部沉浸式水上民谣夜游项目《夜游双清湾》,吸引游客争相乘坐游船品味阜城夜韵;黄山市打造大型史诗文旅演艺《徽秀》,带领游客穿越古今徽州……秀出新“夜”态,点亮夜风景,越来越多的游客发现,美好“夜皖”别有洞天。

  暑期,全省举办“徽动消费 激情热夏”促消费活动1200余场,夜间消费持续升温。安徽省商务厅调研数据显示,今年暑期全省特色街区夜间客流量高出白天30%以上,夜间销售额占到全天的60%以上。然而,各地夜间消费业态仍以传统餐饮、零售为主,文化体验、休闲娱乐等新兴业态发展不足,产品结构较为单一。以我省现有的79条省级特色商业街区为例,其中22条街区文娱业态占比在5%以下,体育健身等业态更少。

  “高质量供给才能带来高品质消费。”周明洁认为,要顺应夜间消费持续升温的发展趋势,深化文化赋能、强化科技赋能,创新夜间消费场景。同时,精准对接群众需求,丰富夜间消费产品,打造一批符合城市精神、人文风貌、传播规律的品牌,不断提升夜间消费的显示度、知名度、美誉度。

  长江不夜城开展“盛夏狂欢夜”,文博场馆启动研学夜游,雨山湖开通夜间游船,马鞍山市以“夜”为媒、创新业态,带领游客解锁暑期夜游新趣。马鞍山市文化和旅游局负责人表示,金秋消费旺季,计划追加发放文旅消费券200万元,重点补贴音乐节、夜游景区门票、夜市餐饮住宿等领域,策划举办葫芦果音乐节、“品·约四季之中秋”等夜间消费系列活动,持续提升夜间经济活跃度。

(凤凰网宁波 旅萍、振购榛)

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