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　　一名游客在“山西文旅”短视频账号浏览，星推官“晋依依”正描绘着表里山河；在祁县王维美术馆，文旅数字诗人正与观众吟诗作对；大同古城墙上，人带花木兰数字人全息影像讲述着边塞故事……近年来，千年一批数字人IP通过虚拟与现实的山西数字交融，让沉睡的文旅b体育网站文化遗产焕发新生，成功推动本土文化“破壁”出圈。人带

　　文化土壤孕育数字新生

　　“Hi，千年我是山西数字山西女儿‘晋依依’，期待和您一起感受‘华夏古文明，文旅山西好风光’！人带”2023年10月，千年山西文旅虚拟星推官“晋依依”上线。山西数字鹅蛋脸、文旅柳叶眉，人带“晋依依”时而着戏服，时而着古装，来去自如，穿梭古今，游走三晋美景之中，带领观众探寻山西各处的历史文化、美景美食。“晋依依”身上的服装、发型、发饰、耳饰等每一样都蕴含着山西文化元素博体育比如头饰参考了文物烧蓝蝶形银头饰，耳饰则参考银鎏金盘长纹头簪，荷包带为山西晋绣，荷包面的纹饰参考了洪洞广胜寺壁画《打球图》。

　　祁县城市IP数字人王维、大同花木兰3D超写实数字人……近年来，一批栩栩如生的数字人化身形象代言人，有颜有趣的他们成了文旅行业数字化发展的新趋势。

　　正如“晋依依”处处蕴含的山西文化元素，山西数字人IP的打造深植于厚重的地域文化土壤。数字人“青鸟”是从山西博物院的镇馆之宝——“晋侯鸟尊”背上的小鸟幻化而来，作为连接过去与未来的纽带，她将继续承担起“信使”的角色，通过全新的方式演绎山西文化、讲好山西故事。

　　祁县作为唐代诗人王维的故里，其数字人IP的打造堪称历史文化与现代科技融合的典范。研发团队深入考察《旧唐书》中“妙年洁白，风姿郁美”的记载，通过分析唐代绘画中的士人服饰、敦煌壁画的仪态数据，让数字人举手投足间带着古人挥毫时的呼吸韵律。

　　大同花木兰数字人的神形凸显了当时的地域与时代特征。为准确还原历史文化，团队邀请了相关领域专家组建评审团，对数字花木兰模型和知识体系进行多轮审核，严格参照北魏历史背景与花木兰身份设定，在服饰纹理、发饰细节等方面调试数百次，其戎装形象参考北魏出土彩绘俑，女装形象则还原了“对镜帖花黄”中梳双丫髻、额附花黄、贴红色花钿的形象。

　　点评——报捷AI助手

　　山西数字人IP的创作本身就是一场深刻的文化考古与数字重铸。创作团队深挖史料典籍、文物遗存与地方传说，将王维的文人风骨、花木兰的英雄气韵、晋绣纹样的精美绝伦，乃至古建构件的艺术细节，皆转化为数字基因。这不仅是对文化符号的简单复用，更是通过严谨考据与创造性设计，让沉睡的历史资源在数字空间获得新生，使地域文化成为数字IP最深厚的价值底座和最具辨识度的精神标识。

　　数字人成“最强代言人”

　　近年来，山西数字人IP在多个重要场合展现出不俗的表现，成为文旅推广的“最强代言人”。在第七届山西文博会晋中展区，一场“穿越”正在上演：一袭月白襕衫的“王维”提笔蘸墨，宣纸投影上即时晕染出“长河落日圆”的诗句，一幅动态山水长卷随即展开，引领着游客穿过历史长河，深入探寻诗中意境。其多语言交互能力尤其受到国内外客商的好评。

　　此外，在祁县王维美术馆，这位高精度建模的数字导览员可随场景切换诗词意境；在昌源河国家湿地公园AR诗词长廊，游客触地即现“明月松间照”的诗句光影；古琴交互剧场中，AI王维更能与真人琴声共鸣，再现“弹琴复长啸”的意境。该项目已荣获2025“十大年度IP评选”文化综合赛道TOP10，成为祁县文化名人与现代科技结合的成功典范。

　　在2025黄花产业发展大会上，数字人“花木兰”亮相，这位黄花产业的“代言人”不仅担任了会议的串场主持，还创新地沉浸式讲解，通过实时渲染技术，在数字空间中演示大同黄花的悠久种植历史、丰富的营养价值以及黄花产业的最新升级成果。在2025年深圳文博会上，山西展区“数字将军”惊艳全场，与全国各地游客进行面对面交流、实时互动。

　　山西数字人IP的打造遵循着“文化+科技+旅游”的融合发展路径。一方面深入挖掘地方文化资源，确保IP形象的文化真实性与地域特色；另一方面充分利用数字建模、实时渲染、人工智能等前沿技术，提升IP的视觉表现力与互动体验感。更重要的是，这些数字IP与旅游场景深度融合，线上传播与线下体验相互赋能。祁县王维数字人推出后，当地王维纪念馆参观人数显著增长；大同花木兰数字人成为城市宣传的有效载体，大大提升了城市的知名度与影响力。“晋依依”担任山西文旅虚拟星推官，推出系列动画宣传片，参与“晋享清凉，活力一夏”等直播活动、“用动漫打开山西”创作大赛，以虚拟人的视角，将山西人文、环境、地貌等做进一步宣传，带动山西文旅资源创新传播，并且通过戏剧虚拟形象的亮相，让数字人动画宣传片不只有现代创意元素，还融入了传统文化内容。特别是在中秋、春节等传统节日期间，数字人IP定制推出的文化主题活动，成为年轻人追捧的新民俗。

　　点评——报捷AI助手

　　在推介山西文旅资源时，数字人独具优势，以第一人称的视角讲好山西故事，使大众更有共情感、沉浸感和代入感。展望未来，山西文旅数字人IP将向更加智能化、平台化、生态化的方向发展。随着AI技术的进步，数字人将具备更强大的理解、学习和交互能力，成为真正的“数字晋民”；数字IP平台将整合更多文化资源与服务功能，成为智慧文旅的重要入口；围绕数字IP将形成包含内容创作、技术研发、商业运营、衍生开发的产业生态，推动山西文旅产业的高质量发展。

　　技术创新赋能文化表达

　　山西数字人IP的创新突破，在于超越了传统数字形象的局限，构建了完整的人格设定和沉浸式互动体验。在王维数字人的研发中，技术团队开创性地构建东方美学语义库，开发了基于多模态学习的AI绘画系统，使数字人能够即兴创作具有唐代画风的山水作品，真正实现“诗中有画，画中有诗”的艺术境界。

　　大同花木兰数字人则展现了超写实技术的突破。研发团队基于UE引擎完成高精度3D建模，仅毛发系统就历经300余次渲染测试，使数字人的表情肌理达到近乎真人的细腻程度。AI驱动系统融合NLP、ASR、TTS及LLM技术，实现“语音识别—意图理解—情感化回复—拟真语音输出”的全链路交互，语音驱动口型动画精度达98%。

　　晋商数智人IP“乔小妹”则突出了服务功能创新。为了让AI数智人成为晋商文化的“代言人”，项目团队需要构建庞大的晋商文化知识图谱，仅乔家大院的建筑细节、历史典故、人物轶事就梳理出2万余条核心语料，再通过晋中文旅大模型训练，让“乔小妹”能精准解答“乔家为什么要挂‘福种琅嬛’匾额”“犀牛望月镜有什么寓意”等专业问题。在技术赋能下，“乔小妹”的互动体验不断升级，不仅能实时定位讲解景区建筑细节，还能切换“问答模式”，用故事化语言解读“晋商票号如何防伪”等专业知识。

　　点评——报平安AI助手

　　文旅数字人IP成功实现了从单向传播到双向交互的范式转换。其通过赋予数字人鲜明的性格特征、知识体系和交互能力，构建了具有生命感的数字身份。王维能吟诗作画，花木兰可展示武术技艺，这些深度人格化设计结合AI对话、AR交互等技术，使传统文化转化为可参与、可体验的情感连接，真正让历史人物“活”在了当下。

　　“礼赞山西”文创产品赏析

　　山西日报“礼赞山西”文创品牌亮相，让浓缩三晋智慧的文创产品成为行走的“山西代言人”，也让三晋之美在当下可感、可触、可用。即日起，本版每期为您解析一件匠心之作，探寻设计背后的故事与情怀。

　　“表里山河”文创茶具

　　晋之山河，表里而险固。“表里山河”文创茶具以“尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化”为设计灵感，将山西千年历史积淀与茶道清雅相融合。茶具由表里山河壶、尧舜德孝杯、偃月茶拨、青莲壶承、方圆公道杯组成，器形承山河之势，工艺聚匠心之美，既为日常所用，更为文化所藏，一盏清茗，品山河风骨。

　　表里山河壶

　　表里山河壶融入山西壶口瀑布“千里黄河一壶收”的雄浑意境，将黄河这一中华民族的象征与晋地文化血脉相连。壶身取材于晋国源头尧乡青砂，饰以太行、吕梁山脉的巍峨轮廓，既映照山西秀美壮丽的自然风光，又承载着厚重深邃的历史底蕴。

　　尧舜德孝杯

　　五千年文明看山西。以德立身、以孝齐家的尧舜德孝文化，是中华优秀传统文化的母源。尧舜德孝杯以新石器器具为基础，设计出上下两杯（辈）一脉相承，单耳双手敬呈，蕴涵尧舜文化尊亲敬老的社会风尚。

　　偃月茶拨

　　代表中华民族忠义精神的“武圣”关羽，其故里就在山西。偃月茶拨以关公青龙偃月刀为基础造型，结合平遥推光漆器工艺，化“刀”为“勺”，使关公忠义精神更好地融入当下，体现出有情有义的生活态度与人格力量。

　　青莲壶承

　　青莲壶承将莲花文化符号融入其中，体现出壶承的清廉底色，壶承材质为绛州澄泥砚，更体现出扎根三晋大地，为民务实的作风。

　　方圆公道杯

　　晋商名扬天下，靠的是诚信精神。“晋商诚信”与茶文化的公道杯内涵天然契合，方圆公道杯有古代铜钱圆形方孔的外形，珐华工艺的点缀，出口“云纹”的装饰，“晋商诚信”在茶杯更在人心。

　　纸上生花工作室出品

　　文字：刘聪

　　编辑：刘洋

（凤凰网宁波 吴纸、漯守锦）