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　　一名游客在“山西文旅”短视频账号浏览，星推官“晋依依”正描绘着表里山河；在祁县王维美术馆，文旅数字诗人正与观众吟诗作对；大同古城墙上，人带花木兰数字人全息影像讲述着边塞故事……近年来，千年一批数字人IP通过虚拟与现实的山西数字交融，让沉睡博体育文化遗产焕发新生，文旅成功推动本土文化“破壁”出圈。人带

　　文化土壤孕育数字新生

　　“Hi，千年我是山西数字山西女儿‘晋依依’，期待和您一起感受‘华夏古文明，文旅山西好风光’！人带”2023年10月，千年山西文旅虚拟星推官“晋依依”上线。山西数字鹅蛋脸、文旅柳叶眉，人带“晋依依”时而着戏服，时而着古装，来去自如，穿梭古今，游走三晋美景之中，带领观众探寻山西各处的历史文化、美景美食。“晋依依”身上的服装、发型、发饰、耳饰等每一样都蕴含着山西文化元素，星空·体育APP下载比如头饰参考了文物烧蓝蝶形银头饰，耳饰则参考银鎏金盘长纹头簪，荷包带为山西晋绣，荷包面的纹饰参考了洪洞广胜寺壁画《打球图》。

　　祁县城市IP数字人王维、大同花木兰3D超写实数字人……近年来，一批栩栩如生的数字人化身形象代言人，有颜有趣的他们成了文旅行业数字化发展的新趋势。

　　正如“晋依依”处处蕴含的山西文化元素，山西数字人IP的打造深植于厚重的地域文化土壤。数字人“青鸟”是从山西博物院的镇馆之宝——“晋侯鸟尊”背上的小鸟幻化而来，作为连接过去与未来的纽带，她将继续承担起“信使”的角色，通过全新的方式演绎山西文化、讲好山西故事。

　　祁县作为唐代诗人王维的故里，其数字人IP的打造堪称历史文化与现代科技融合的典范。研发团队深入考察《旧唐书》中“妙年洁白，风姿郁美”的记载，通过分析唐代绘画中的士人服饰、敦煌壁画的仪态数据，让数字人举手投足间带着古人挥毫时的呼吸韵律。

　　大同花木兰数字人的神形凸显了当时的地域与时代特征。为准确还原历史文化，团队邀请了相关领域专家组建评审团，对数字花木兰模型和知识体系进行多轮审核，严格参照北魏历史背景与花木兰身份设定，在服饰纹理、发饰细节等方面调试数百次，其戎装形象参考北魏出土彩绘俑，女装形象则还原了“对镜帖花黄”中梳双丫髻、额附花黄、贴红色花钿的形象。

　　点评——报捷AI助手

　　山西数字人IP的创作本身就是一场深刻的文化考古与数字重铸。创作团队深挖史料典籍、文物遗存与地方传说，将王维的文人风骨、花木兰的英雄气韵、晋绣纹样的精美绝伦，乃至古建构件的艺术细节，皆转化为数字基因。这不仅是对文化符号的简单复用，更是通过严谨考据与创造性设计，让沉睡的历史资源在数字空间获得新生，使地域文化成为数字IP最深厚的价值底座和最具辨识度的精神标识。

　　数字人成“最强代言人”

　　近年来，山西数字人IP在多个重要场合展现出不俗的表现，成为文旅推广的“最强代言人”。在第七届山西文博会晋中展区，一场“穿越”正在上演：一袭月白襕衫的“王维”提笔蘸墨，宣纸投影上即时晕染出“长河落日圆”的诗句，一幅动态山水长卷随即展开，引领着游客穿过历史长河，深入探寻诗中意境。其多语言交互能力尤其受到国内外客商的好评。

　　此外，在祁县王维美术馆，这位高精度建模的数字导览员可随场景切换诗词意境；在昌源河国家湿地公园AR诗词长廊，游客触地即现“明月松间照”的诗句光影；古琴交互剧场中，AI王维更能与真人琴声共鸣，再现“弹琴复长啸”的意境。该项目已荣获2025“十大年度IP评选”文化综合赛道TOP10，成为祁县文化名人与现代科技结合的成功典范。

　　在2025黄花产业发展大会上，数字人“花木兰”亮相，这位黄花产业的“代言人”不仅担任了会议的串场主持，还创新地沉浸式讲解，通过实时渲染技术，在数字空间中演示大同黄花的悠久种植历史、丰富的营养价值以及黄花产业的最新升级成果。在2025年深圳文博会上，山西展区“数字将军”惊艳全场，与全国各地游客进行面对面交流、实时互动。

　　山西数字人IP的打造遵循着“文化+科技+旅游”的融合发展路径。一方面深入挖掘地方文化资源，确保IP形象的文化真实性与地域特色；另一方面充分利用数字建模、实时渲染、人工智能等前沿技术，提升IP的视觉表现力与互动体验感。更重要的是，这些数字IP与旅游场景深度融合，线上传播与线下体验相互赋能。祁县王维数字人推出后，当地王维纪念馆参观人数显著增长；大同花木兰数字人成为城市宣传的有效载体，大大提升了城市的知名度与影响力。“晋依依”担任山西文旅虚拟星推官，推出系列动画宣传片，参与“晋享清凉，活力一夏”等直播活动、“用动漫打开山西”创作大赛，以虚拟人的视角，将山西人文、环境、地貌等做进一步宣传，带动山西文旅资源创新传播，并且通过戏剧虚拟形象的亮相，让数字人动画宣传片不只有现代创意元素，还融入了传统文化内容。特别是在中秋、春节等传统节日期间，数字人IP定制推出的文化主题活动，成为年轻人追捧的新民俗。

　　点评——报捷AI助手

　　在推介山西文旅资源时，数字人独具优势，以第一人称的视角讲好山西故事，使大众更有共情感、沉浸感和代入感。展望未来，山西文旅数字人IP将向更加智能化、平台化、生态化的方向发展。随着AI技术的进步，数字人将具备更强大的理解、学习和交互能力，成为真正的“数字晋民”；数字IP平台将整合更多文化资源与服务功能，成为智慧文旅的重要入口；围绕数字IP将形成包含内容创作、技术研发、商业运营、衍生开发的产业生态，推动山西文旅产业的高质量发展。

　　技术创新赋能文化表达

　　山西数字人IP的创新突破，在于超越了传统数字形象的局限，构建了完整的人格设定和沉浸式互动体验。在王维数字人的研发中，技术团队开创性地构建东方美学语义库，开发了基于多模态学习的AI绘画系统，使数字人能够即兴创作具有唐代画风的山水作品，真正实现“诗中有画，画中有诗”的艺术境界。

　　大同花木兰数字人则展现了超写实技术的突破。研发团队基于UE引擎完成高精度3D建模，仅毛发系统就历经300余次渲染测试，使数字人的表情肌理达到近乎真人的细腻程度。AI驱动系统融合NLP、ASR、TTS及LLM技术，实现“语音识别—意图理解—情感化回复—拟真语音输出”的全链路交互，语音驱动口型动画精度达98%。

　　晋商数智人IP“乔小妹”则突出了服务功能创新。为了让AI数智人成为晋商文化的“代言人”，项目团队需要构建庞大的晋商文化知识图谱，仅乔家大院的建筑细节、历史典故、人物轶事就梳理出2万余条核心语料，再通过晋中文旅大模型训练，让“乔小妹”能精准解答“乔家为什么要挂‘福种琅嬛’匾额”“犀牛望月镜有什么寓意”等专业问题。在技术赋能下，“乔小妹”的互动体验不断升级，不仅能实时定位讲解景区建筑细节，还能切换“问答模式”，用故事化语言解读“晋商票号如何防伪”等专业知识。

　　点评——报平安AI助手

　　文旅数字人IP成功实现了从单向传播到双向交互的范式转换。其通过赋予数字人鲜明的性格特征、知识体系和交互能力，构建了具有生命感的数字身份。王维能吟诗作画，花木兰可展示武术技艺，这些深度人格化设计结合AI对话、AR交互等技术，使传统文化转化为可参与、可体验的情感连接，真正让历史人物“活”在了当下。

　　“礼赞山西”文创产品赏析

　　山西日报“礼赞山西”文创品牌亮相，让浓缩三晋智慧的文创产品成为行走的“山西代言人”，也让三晋之美在当下可感、可触、可用。即日起，本版每期为您解析一件匠心之作，探寻设计背后的故事与情怀。

　　“表里山河”文创茶具

　　晋之山河，表里而险固。“表里山河”文创茶具以“尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化”为设计灵感，将山西千年历史积淀与茶道清雅相融合。茶具由表里山河壶、尧舜德孝杯、偃月茶拨、青莲壶承、方圆公道杯组成，器形承山河之势，工艺聚匠心之美，既为日常所用，更为文化所藏，一盏清茗，品山河风骨。

　　表里山河壶

　　表里山河壶融入山西壶口瀑布“千里黄河一壶收”的雄浑意境，将黄河这一中华民族的象征与晋地文化血脉相连。壶身取材于晋国源头尧乡青砂，饰以太行、吕梁山脉的巍峨轮廓，既映照山西秀美壮丽的自然风光，又承载着厚重深邃的历史底蕴。

　　尧舜德孝杯

　　五千年文明看山西。以德立身、以孝齐家的尧舜德孝文化，是中华优秀传统文化的母源。尧舜德孝杯以新石器器具为基础，设计出上下两杯（辈）一脉相承，单耳双手敬呈，蕴涵尧舜文化尊亲敬老的社会风尚。

　　偃月茶拨

　　代表中华民族忠义精神的“武圣”关羽，其故里就在山西。偃月茶拨以关公青龙偃月刀为基础造型，结合平遥推光漆器工艺，化“刀”为“勺”，使关公忠义精神更好地融入当下，体现出有情有义的生活态度与人格力量。

　　青莲壶承

　　青莲壶承将莲花文化符号融入其中，体现出壶承的清廉底色，壶承材质为绛州澄泥砚，更体现出扎根三晋大地，为民务实的作风。

　　方圆公道杯

　　晋商名扬天下，靠的是诚信精神。“晋商诚信”与茶文化的公道杯内涵天然契合，方圆公道杯有古代铜钱圆形方孔的外形，珐华工艺的点缀，出口“云纹”的装饰，“晋商诚信”在茶杯更在人心。

　　纸上生花工作室出品

　　文字：刘聪

　　编辑：刘洋

（凤凰网宁波 起烨、图泊协）